Strategi

Norsk likeverd

Nordens mest verdifulle selskap skifter navn. Vi er enige i at Statoil må ut, men erstatningen er både pompøs og provinsiell. Hvor ble det av energi og bærekraft?

Er stedet Champagne en merkevare?

Byer og turistdestinasjoner kan hente inspirasjon fra klassisk, produktorientert merkevaretenkning . Vi har undersøkt om regionen Champagne bobler like mye som vinen. Er arven etter Dom Perignon synlig også i distriktet, og ikke bare i flaskene?

Kreativ destruksjon

I krisetider oppstår muligheter. Er det noe vi virkelig trenger i dag, så er det innovasjon og nye helter. Vi ser nærmere på hvorfor vi nå bør tørke støvet av den østerrikske økonomen Joseph Schumpeter.

Merkestyrkens paradoks

Når KIMS påklager Maaruds monopol på bruk av ordet «potetgull», som et synonym for potetchips, viser det at et merkes styrke kan være tveegget. Vi ser på hvorfor og hva som bør gjøres.

Back to school

I disse sensommerdager sender mange foreldre sine barn til skolen og studiesteder. Mye tyder på at også vi voksne burde tilegne oss ny kunnskap og ferdigheter. Omstilling er mantraet i næringsliv og politiske debatter. På tide å gjøre noe selv…

Historiene definerer merkevaren

En viktig forutsetning for at et selskap eller produkt skal kunne gjøre krav på å være en merkevare, er historiene. Vi har sett nærmere på hvordan Nike holder historien om Steve Prefontaine i hevd.